Como é medida a audiência da TV?

Como qualquer outro método de pesquisa, a medição de audiência da TV é feita a partir de uma amostragem, ou seja, uma pequena parcela da população é analisada como representante da sociedade como um todo. Os critérios para escolha da amostragem são rígidos, para que o resultado apresente uma margem de erro aceitável.

Critérios socioeconômicos são utilizados para escolher as casas que irão participar da medição de audiência. O objetivo é que a amostra seja um retrato fiel da sociedade brasileira, para isso são escolhidas as casas que melhor representem a realidade. Por exemplo, se 5% dos moradores de uma região forem da classe A, então 5% das casas pesquisadas devem pertencer a essa classe.

Para medir a audiência em tempo real, um aparelho é instalado em cada residência e grava o canal em que a TV está sintonizada. Cada morador da casa recebe um controle particular, para que se saiba quem está assistindo o quê. Isso é importante para destacar o tipo de programação e qual a faixa etária ela atinge.

Esse tipo de medição é aplicado somente na Grande São Paulo, transmitindo em tempo real todas as informações. O aparelho do Ibope envia minuto a minuto os programas que estão sendo assistidos em cada casa.

Existem outros 2 métodos de medição de audiência menos modernos:
- por um relatório preenchido manualmente pelos pesquisados; e
- por aparelhos eletrônicos que transmitem uma vez por dia a relação dos programas assistidos em cada residência. Compartilhar no facebook | Compartilhar no twitter